MINI Perú cierra activación comercial en el sur con la entrega de un vehículo eléctrico
La división peruana de MINI concluyó la campaña regional #QuieroUnMINI en la ciudad de Arequipa con la adjudicación de un vehículo cero kilómetros entre diez participantes finalistas. La iniciativa comercial combinó despliegue en medios digitales y vía pública con pruebas de manejo directas en el mercado sureño, registrando el agotamiento total de sus cupos de participación durante las primeras semanas de ejecución.
La estrategia buscó afianzar la presencia de la firma de origen británico en la macrorregión sur del país, descentralizando las actividades de relacionamiento con clientes que habitualmente se concentran en Lima. El proceso final de selección se desarrolló en el showroom de la marca en la capital arequipeña, contando con la supervisión de un notario público para la validación de la entrega del modelo eléctrico.
Diego Ojeda, Brand Manager de MINI Perú, destacó el alcance estratégico de la acción en el mercado regional: «En MINI estamos comprometidos con generar experiencias que conecten con las personas de manera auténtica. #QuieroUnMINI nos permitió acercarnos a nuevos públicos en el sur del país y demostrar que el verdadero desempeño de un MINI solo se comprende al volante. Por eso, invitamos a todos los arequipeños a visitar nuestro showroom, probar nuestro portafolio y descubrir por qué un MINI es diferente».
Dinámica de selección y validación notarial en el showroom de Arequipa
El evento de cierre se realizó en las instalaciones ubicadas en la avenida Alfonso Ugarte. La metodología elegida para definir al ganador constó de un sistema aleatorio estructurado en dos fases sucesivas para garantizar equidad entre los diez clasificados a la etapa final.
En la primera etapa, los concursantes seleccionaron recipientes numerados según la unidad a escala asignada previamente. Cinco de estas cajas contenían la acreditación de avance hacia la ronda decisiva. En la fase posterior, los cinco concursantes restantes procedieron a la elección de llaves para verificar la apertura y encendido del MINI Eléctrico exhibido en la sala de ventas.
La fiscalización notarial permitió certificar la transparencia del proceso, el cual forma parte de las acciones promocionales orientadas a incrementar el flujo de visitas hacia los puntos de venta oficiales de la marca en provincias.
Estrategia de descentralización y presencia en el mercado nacional
El desarrollo de la campaña incorporó pautas publicitarias en salas de cine, terminales aéreos y soportes publicitarios exteriores en el sur del país. Esta cobertura omnicanal apuntó a captar el interés de nuevos segmentos de compradores en Arequipa, plaza que mantiene un crecimiento constante dentro del segmento vehicular de gama alta.
Además de promover las características mecánicas y tecnológicas de su línea de motores electrificados, la marca busca fortalecer la relación con su red de distribución local. En el Perú, la representación oficial de BMW Group y MINI está a cargo de Inchcape Motors Perú desde 1998, firma que gestiona la comercialización y el servicio posventa de ambas marcas.
Actualmente, la red de atención de la firma británica en el territorio nacional contempla tres salas de exhibición y venta directa distribuidas de la siguiente manera:
- San Isidro: Av. República de Panamá 3333.
- Surco: Av. El Polo 1117.
- Arequipa: Av. Alfonso Ugarte 500.
Con la finalización de esta activación comercial, el distribuidor busca consolidar el volumen de pruebas de manejo en el sur peruano, impulsando la adopción de sus plataformas de movilidad eléctrica e híbrida en ciudades fuera de la capital.
