Estrategia de co-branding para dinamizar el segmento ‘adventure’
BMW Motorrad Perú formalizó una alianza comercial con la cadena hotelera Casa Andina como parte de la estrategia de lanzamiento del modelo F 450 GS en el mercado nacional. La cooperación intersectorial busca incentivar el flujo de usuarios hacia las salas de exhibición de la marca en Lima y Arequipa mediante una dinámica de activación digital que estará vigente entre el 27 de agosto y el 27 de octubre.
La integración entre el sector automotor de dos ruedas y el rubro hotelero responde a un patrón de consumo en crecimiento dentro del segmento de media cilindrada: el turismo de aventura en ruta. A través de este acuerdo, ambas firmas buscan capitalizar el interés por los viajes interprovinciales, posicionando a la nueva motocicleta dentro de un ecosistema de movilidad que vincula el transporte personal con el desarrollo de la infraestructura turística regional.
Mecánica de la activación e impacto en puntos de venta
El despliegue comercial contempla la participación del público que visite los locales autorizados por Inchcape Motors Perú —representante oficial del fabricante en el país— ubicados en el distrito de Surco, en Lima, y en la ciudad de Arequipa.
Para formar parte del sorteo de una estadía de 3 días y 2 noches en las instalaciones de la red hotelera a nivel nacional, los usuarios deben cumplir los siguientes pasos dentro de las instalaciones de la marca:
- Visita a salas de exhibición: Acudir a las sedes de Av. El Polo 1117 (Surco) o Av. Alfonso Ugarte 500 (Arequipa).
- Registro fotográfico: Tomarse una fotografía en el espacio destinado a la exhibición del modelo F 450 GS.
- Interacción en plataformas digitales: Publicar la imagen en las historias de la red social Instagram, etiquetando las cuentas oficiales del fabricante y de la firma hotelera.
Esta metodología busca incrementar la generación de contenido orgánico y elevar el tráfico presencial hacia los concesionarios en dos de los mercados más relevantes para el parque automotor de motocicletas de gama media y alta.
Posicionamiento del modelo y dinamización del turismo regional
La F 450 GS ingresa al portafolio local para atender la demanda de motociclistas que buscan un equilibrio entre el desplazamiento urbano diario y los recorridos fuera de pista de larga distancia. Al asociar este lanzamiento con una empresa hotelera con presencia en la costa, sierra y selva, la marca apunta a reforzar el perfil rutero de la unidad.
Aparte del estímulo comercial directo, la iniciativa promueve el uso de vehículos de dos ruedas para la conectividad interurbana, un factor que contribuye a la descentralización del turismo interno. El uso de unidades de cilindrada media para viajes de larga distancia consolida una tendencia de consumo que exige servicios de apoyo en ruta y soluciones de hospedaje adaptadas a los trayectos terrestres.
La campaña de dos meses forma parte de los esfuerzos de Inchcape Motors Perú por sostener la participación de la firma en la categoría multipropósito, utilizando alianzas tácticas con actores locales para ampliar la visibilidad de sus nuevos modelos en el territorio peruano.
