Alianza estratégica para consolidar el posicionamiento comercial
Changan Perú formalizó la incorporación del futbolista y empresario Hernán Barcos como su nuevo embajador oficial de marca en el país. Esta designación forma parte de la estrategia de marketing de la firma de origen chino, representada en el mercado local por el grupo automotriz Inchcape. El objetivo de la alianza es reforzar la presencia de la marca en el competitivo segmento de vehículos utilitarios deportivos, utilizando la imagen del deportista para consolidar la recordación y la fidelización entre los consumidores peruanos.
Foco en la promoción del segmento SUV
El acuerdo comercial contempla la participación directa de Barcos en las campañas de difusión del modelo SUV New CS55 Plus. La marca busca asociar el perfil del delantero con el desempeño y la configuración tecnológica de este vehículo, orientándolo tanto al uso familiar como al entorno de los negocios. Con más de cinco temporadas de actividad profesional en el territorio nacional y participación activa en el sector gastronómico local, la figura seleccionada aporta un perfil multifacético que se alinea con los objetivos de comunicación de la empresa distribuidora.
«Hernán Barcos representa exactamente lo que Changan quiere transmitir: que la calidad no caduca, que la perseverancia da resultados y que el Perú es un mercado en el que vale la pena apostar con todo», señaló Andrea Ariansen, Marketing Lead de Changan Perú.
Impacto de la distribución automotriz en el mercado local
La estrategia publicitaria se ejecuta en un contexto donde el importador Inchcape busca sostener el liderazgo en ventas que ostenta la marca dentro del origen asiático en el mercado peruano. A través de este tipo de colaboraciones de largo plazo, el distribuidor automotriz global —que gestiona operaciones en múltiples países de la región— apunta a generar un contacto directo con diversos perfiles de compradores, apalancando la visibilidad del portafolio para mantener el dinamismo comercial durante el presente año.
