Changan, firma automotriz representada en el país por Inchcape, realizó el branding integral de un tren de la Línea 1 del Metro de Lima. La iniciativa busca posicionar la propuesta visual de la marca en un sistema de transporte masivo que traslada a más de 600 mil usuarios al día. El recorrido abarca 26 estaciones a lo largo de 11 distritos, desde Villa El Salvador hasta San Juan de Lurigancho. Con más de 18 años de presencia continua en el Perú, la compañía busca diversificar sus canales de visibilidad para conectar con los flujos de tránsito en la capital.
Cobertura urbana y visibilidad en el transporte de pasajeros
La intervención publicitaria se desplegará durante un mes en el trazado de la Línea 1 y estará acompañada por acciones en plataformas digitales. La estrategia apunta a llevar la imagen de la marca fuera de los centros de exhibición convencionales para acercarse a los transeúntes cotidianos.
«En Changan siempre buscamos movernos al ritmo de las personas. Convertirnos en la primera marca automotriz en estar presentes en Línea 1 del Metro de Lima refleja nuestra constante evolución y liderazgo en el país. Representa llevar nuestro mensaje de movilidad e innovación a un espacio dinámico por donde circulan diariamente miles de limeños», señaló Andrea Ariansen, Jefe de marketing de Changan Perú.
Expansión del portafolio y enfoque en nuevas energías
La presencia en la infraestructura pública coincide con la ampliación de la oferta vehicular de la marca en el mercado peruano. Bajo la representación de Inchcape, la firma comercializa un portafolio que incluye camionetas, vehículos comerciales, sedanes y unidades multipropósito dirigidas a familias, trabajadores independientes y flotas corporativas.
Aparte de sostener sus modelos tradicionales, la corporación proyecta orientar su crecimiento futuro hacia las nuevas tecnologías de propulsión. El plan de desarrollo local contempla la introducción progresiva de modelos híbridos, 100% eléctricos y de rango extendido, en sintonía con las tendencias globales de electrificación y conectividad desarrolladas por la matriz de la marca.
Dinámica del mercado de distribución automotriz en el país
La acción publicitaria se enmarca en la competencia entre los grupos automotores por capturar la atención del comprador urbano en Lima. El despliegue visual sobre unidades de transporte de gran escala permite a los distribuidores generar recordación en segmentos diversos que emplean el metro como medio principal de traslado.
Inchcape opera a nivel global en 40 países, gestionando servicios de comercialización, financiamiento, posventa y venta de repuestos. A través de estas campañas de alto impacto urbano, la distribuidora busca respaldar el crecimiento comercial de sus marcas en el Perú y dinamizar la interacción con los usuarios en los puntos de venta de la red nacional.
