Grupo Maquinarias presenta la campaña Ser peruano nos mueve

Estrategia corporativa y contexto del mercado automotor en el Perú

En el marco de las celebraciones por Fiestas Patrias y de cara a su aniversario número 70, Grupo Maquinarias presentó la iniciativa «Ser peruanos nos mueve». La propuesta busca posicionar a las soluciones de transporte y equipos de trabajo como activos de desarrollo para personas, pequeños negocios y corporaciones en el país. Este despliegue de marca coincide con un momento de dinamismo para el comercio automotor, impulsado por una mayor demanda en el segmento comercial y particular.

De acuerdo con cifras de la Asociación Automotriz del Perú (AAP), el primer semestre de 2026 cerró con un total de 287,113 vehículos livianos comercializados. Este volumen representa una expansión de 43.5 % respecto al mismo periodo del año anterior. En este escenario, la red de distribución apunta a capitalizar la confianza de los consumidores mediante una narrativa centrada en el valor del vehículo como herramienta de trabajo y avance personal.

El rol del equipamiento comercial y la movilidad urbana

El enfoque de la empresa peruana plantea que la adquisición de unidades responde a decisiones financieras orientadas a la productividad. La oferta de la compañía abarca desde unidades de uso particular hasta maquinaria pesada y camiones para la industria, un portafolio que atiende diversos eslabones de la economía local.

La campaña busca estructurar un vínculo comercial fundamentado en las vivencias de los usuarios. Esta línea de comunicación se alinea con las tendencias globales del sector, donde la relación entre distribuidores y clientes trasciende la transacción para enfocarse en el acompañamiento posventa y el valor residual de los activos.

Bianca Cochella, Gerente Corporativo de Marketing y Experiencia de Cliente de Grupo Maquinarias, señaló: «‘Ser peruanos nos mueve’ nace de una convicción que ha acompañado a Grupo Maquinarias durante casi 70 años. Hemos visto cómo un vehículo o una maquinaria pueden convertirse en una herramienta para alcanzar metas personales y profesionales. Con esta campaña queremos reconocer a quienes están detrás de cada iniciativa y destacar esas historias de esfuerzo y crecimiento que impulsan al país».

Hacia el septuagésimo aniversario de operaciones

El grupo empresarial se encamina a cumplir siete décadas operando en el mercado peruano. Durante este periodo, su modelo de negocio se ha consolidado en la venta y mantenimiento de flotas para sectores como la minería, la construcción, la agricultura y el transporte de pasajeros.

Aparte del impacto en la gestión comercial, la iniciativa busca reflejar la evolución operativa del distribuidor. Las empresas del rubro automotor han tenido que adaptar sus ofertas hacia un modelo integral que combina financiamiento, servicios de posventa y soluciones digitales de atención.

Cochella agregó sobre la visión de la firma: «Cada cliente tiene una razón distinta para elegir una solución de movilidad, pero todos comparten la decisión de avanzar. Nuestro compromiso es acompañarlos en ese camino y ser parte de los momentos que marcan su crecimiento».

Con este lanzamiento, el sector automotor local muestra signos de estabilidad operativa en medio del repunte de ventas reportado por los gremios de la industria. Las empresas distribuidoras mantienen sus proyecciones de inversión y cobertura para el segundo semestre del año, respaldadas por el volumen de matriculaciones registrado en la primera mitad del ejercicio.