La estrategia de expansión de red en el sector automotor suma alianzas de patrocinio para incrementar la afluencia de público a los puntos de venta. En este contexto, GWM, marca representada en el Perú por el grupo Inchcape, consolidó su presencia en el distrito de Santiago de Surco con la apertura de un centro de exhibición operado por Autoland. Como parte de las acciones de promoción vinculadas al club Sporting Cristal, la compañía organizó el encuentro «Firma Celeste», una actividad orientada a conectar el interés deportivo con la presentación de su oferta de vehículos de pasajeros, utilitarios y camionetas.
Estrategia de marca y activación de patrocinio
La actividad realizada en el local de la avenida Alfredo Benavides reunió a seguidores del equipo y clientes interesados en el catálogo de la marca. Durante la jornada, los asistentes interactuaron con los futbolistas Hernán Barcos, Michael Hoyos y Diego Enríquez, generando un espacio de contacto entre la hinchada y los integrantes de la plantilla deportiva. Esta acción busca trasladar el acuerdo de patrocinio hacia espacios de interacción fuera de los estadios.
El vínculo entre la marca automotriz y el club busca dinamizar la experiencia de los usuarios en los salones de venta. Sobre el desarrollo de esta jornada, Francisco Accinelli, Brand Manager de GWM Perú, afirmó: “En GWM queremos que nuestro vínculo con Sporting Cristal también se viva fuera de la cancha”.
Exhibición de gama y propuesta comercial
Aparte de la actividad deportiva, el espacio permitió mostrar la diversidad de modelos disponibles en el mercado. La oferta expuesta comprende las utilitarias de las submarcas Haval y Tank, estructuradas para el segmento familiar y el uso fuera de carretera, junto a las camionetas Poer y Wingle, enfocadas en labores de transporte y trabajo.
La propuesta de entrada al portafolio fija un precio de partida de 15,190 dólares, acompañado de bonificaciones de hasta 4,000 dólares y opciones de financiamiento. Asimismo, la marca respalda sus unidades con un periodo de garantía de hasta 6 años o 200,000 kilómetros, según la condición que se cumpla primero. Esta combinación de incentivos de precio y respaldo de fábrica busca elevar la conversión de compras en el punto de venta.
Respaldo operativo y cobertura en Surco
El punto de venta opera bajo la gestión de Autoland, empresa con 29 años de actividad en el Perú e integrante del grupo Bruno Fritsch, entidad con más de 45 años de presencia en el sector en Sudamérica. La instalación cuenta con personal dedicado a la orientación en el proceso de adquisición, gestión de créditos, provisión de repuestos y atención en servicios de posventa.
La ubicación del salón en la avenida Alfredo Benavides 3900 facilita el acceso a los clientes del sector sur de Lima, con horarios de atención de lunes a sábado de 9:00 a.m. a 7:00 p.m. y domingos de 10:00 a.m. a 4:00 p.m.
Por su parte, Inchcape gestiona la representación de 17 marcas en el país, abarcando unidades de transporte, vehículos comerciales y maquinaria. La integración de servicios de financiamiento, seguros, mantenimiento y comercialización de vehículos usados forma parte de la estructura con la que el distribuidor busca sostener su volumen de ventas en el mercado nacional.
